Как устроен культурный кластер «Фабрика»

Коллаборации с Çava disco, фуд-корнеры на любой вкус и дневные пати:

как устроен новый культурный кластер «Фабрика»

Пожалуй, общественных пространств много не бывает! Недавно в Петербурге появилась «Фабрика», которая успела полюбиться многим благодаря оригинальной концепции и нетривиальному подходу организаторов к мероприятиям. Мы встретились с арт-директором «Фабрики» Эдуардом Конашевичем и расспросили его о фишках амбициозного проекта и планах на будущее.

— Эдуард, насколько быстро после открытия на «Фабрику» стали приходить гости, и чем вы удивляли их на старте?

— За полтора месяца до открытия мы запустили рекламную кампанию в интернете и в телеграм-каналах, блогеры рекомендовали своей аудитории будущую «Фабрику». В день запуска у нас был концерт популярной Тоси Чайкиной: пришло много людей! И потом было три выходных подряд: они тоже способствовали приходу людей. До этого мы работали несколько дней в тестовом режиме для сотрудников близлежащих офисов, и народу было не так уж много, зато после официального открытия и концерта мы получили приток гостей! Они и дальше приходили на концерты и ивенты и стали постоянными клиентами. К середине мая у нас уже сложилась своя аудитория.

— Вдохновляетесь ли вы зарубежными аналогами?

— Да, конечно. Например, в Берлине есть много классных пространств и двориков, и в Питере их тоже немало. Кроме того, мы смотрим на то, что делают коллеги из Европы, из Москвы, какие мероприятия выбирают для проведения в дневном формате, как они привлекают трафик. Потом интегрируем это под себя!

— Были ли у вас коллаборации с известными проектами, промоутерами или организаторами вечеринок?

— Мы провели три вечеринки с ребятами из Çava disco, а ещё организовали масштабную вечеринку с проектом «Друг»! У этих команд больше ночные истории, но мы нашли в этом сотрудничестве интересные и взаимовыгодные возможности для нашего формата. Мы смогли привлечь заинтересованную аудиторию, которая в дневное время посещает гастрономические и развлекательные локации и при этом интересуется вечеринками. Также промоутеры поделились, что от их комьюнити давно был запрос на дневные вечеринки. Запустив такое направление, мы познакомили новых людей с нашим пространством, предоставили локацию и интересный формат промокомандам и удовлетворили запросы гостей. Получилось круто — глобальные и креативные вечеринки на весь день!

— Поделитесь, есть ли что-то, что отличает ваш новый кластер от других общественных пространств города?

— Выигрышное местоположение: почти центр, удобно добираться! Кроме того, «Фабрика» — это всё же районный кластер: мы ориентируемся на жителей и предлагаем развлечения, магазины и гастрономические истории на каждый день. У нас есть прогулочный дворик, куда можно приходить с детьми и с собаками. При этом у нас камерно, без огромных толп. Уникальность ещё и в наших резидентах: мы постарались собрать интересные бренды общепита, которые не пересекаются по концепциям, здесь представлены разные корнеры, вкусные и недорогие. Мы уделили много внимания ландшафтному дизайну дворика, где можно поиграть в теннис и бадминтон или просто почилить. А ещё достаточно места у сцены: 600-700 человек чувствуют себя комфортно на концертах.

Мы привлекаем современных художников: известные граффитисты разрисовали стены кластера, участвуют в наших открытых мероприятиях. Например, художник-граффитист A L E S H A создал в рамках нашего ивента масштабную композицию на 1000 кв. м — это самая большая из его работ на сегодняшний день! Словом, каждый гость может найти у нас что-то своё: поесть, поучаствовать в активностях, погулять, полюбоваться современным артом! В фуд-холле у нас обустроена галерея, где каждый месяц обновляется экспозиция работ современных художников: выставлялись Лёша Мелки, Вова Цыган. Привлекаем арт-тусовку!

— Как вы думаете, общественных пространств с какими концепциями не хватает в Петербурге?

— В Питере, конечно, немало кластеров…. Некоторые сделаны буквально на коленке, но это тоже здорово; есть рестораны, которые открывают свои дворики, в том числе во дворах-колодцах. Синергия двух баров, к примеру, может положить начало новому культурному пространству! Но не хватает панорамных локаций, больших пространств у залива и на островах, видовых кластеров — к сожалению, центр не резиновый. Плюс, возможно, маловато экзотики. Например, можно было бы открыть кластер, связанный с одной страной или с одним видом искусства! А пока что монопроекты (к примеру, только художники или только скульпторы) перерождаются в местечковые истории и не удерживаются на рынке. Побеждает синтез направлений! Что касается «Фабрики», то у нас можно не только поесть днём или вечером, но и отдохнуть на препати, провести время с близкими и поучаствовать во множестве мероприятий — мы реализуем востребованную «районную» историю.

— А что привлекает гостей «Фабрики», проявилась ли конкретная тенденция?

— Два наших главных якоря — отличный фуд-холл с 12 корнерами на любой вкус, которые мы называем цехами, и концептуальные события. Оба этих направления привлекают разную аудиторию с различными интересами, но их объединяет локация пространства. У нас комфортно и семьям с детьми, и компаниям тусовщиков! Иногда у нас играют модные диджеи, иногда звучит живая музыка. Кроме того, мы поняли, что есть запрос на бары, поэтому развиваем и барную тему.

— Вечеринки какого формата вы устраиваете чаще всего?

— Мы понимали, что суперночная история в этой локации не подойдет: мы скорее районный кластер, по соседству — жилые дома, поэтому движ должен быть дневным. Сделали акцент на дневных мероприятиях и вечерних препати: радует, что это становится востребованной темой.

— Получается, что вы первыми инициировали формат дневных вечеринок в общественном пространстве? И какой отклик был от гостей?

— В первую очередь на промокоманды приходит классная, модная и платежеспособная тусовка. Потом она приводит друзей, подключает свои соцсети и подписчиков. Все они молодые, яркие, красивые и поддерживают наши активности. Кроме того, оказалось, что местные жители с удовольствием присоединяются к дневным вечеринкам, так что и мы, и привлеченные промокоманды получили дополнительную рекламу в районе.

— Какой интерактив предлагаете во время вечеринок?

— Поскольку мы не делаем вечеринки ночного формата, то максимально задействуем все доступные нам виды отдыха. Например, в случае с Çava disco были не только приглашены диджеи, но и организована возможность поиграть в пинг-понг и бадминтон. Выездные корнеры готовили для гостей стейки и гриль. Ребята из «Друга» устроили под открытым небом зону с кальянами. В рамках коллаборации с арт-вечеринками художники рисовали картины и тут же раздавали их. На второй сцене был лекторий. Получилось дневное пати для всех возрастов, на любые вкусы и интересы: и перекусить, и послушать музыку, и поиграть.

— Что, по-вашему, нужно, чтобы о вечеринке на следующий день говорили все инфлюенсеры?

— Должно быть много активностей: тогда наши гости делятся в сторис тем, что им показалось интересным. И на следующий день приходят люди: мол, мы вчера были у вас и теперь вернулись, чтобы поесть. Или: «Вчера не успели, а сегодня решили заглянуть». То есть сарафанное радио работает! Кстати, по воскресеньям мы проводим детские вечеринки. Бывает, что в 10 вечера на сцене заканчивается мероприятие для взрослых, а в 11 утра с этой сцены детей вовсю развлекают аниматоры. В общем, у нас площадка-трансформер!

— Нужны ли вечеринки с культурным, социальным или благотворительным контекстом?

— Безусловно! В последнее время люди стали активно интересоваться музыкой, искусством, дизайном, начали лучше разбираться не только в гастрономии, но и в культурной составляющей ивентов. Нельзя привести человека просто так — нужно, помимо вкусной еды, дать ему пищу духовную. Нужны атмосфера, музыка, стильное пространство. Спрос на искусство в целом и на культурный контекст мероприятий растёт, и это замечательно. Коллаборации привлекают определенную аудиторию гостей, а также художников определённого стиля — последние потом сами предлагают сотрудничество.

— Поделитесь планами на осень: чем порадует «Фабрика» в новом сезоне?

— Будем готовиться к зиме! Хотим обустроить масштабный зимний дворик с горками и ледяными фигурами, возможно, с баром. Ещё планируем открыть каток: место позволит! Осенью станем проводить множество мероприятий, устраивать паблик-токи, приглашать интересных рестораторов (возможно, московских), проводить интервью и мастер-классы, кулинарные и не только. Будут разные галереи искусства с ежемесячным обновлением экспозиций. Почему мы называемся «Фабрика» — раньше здесь размещалась большая фабрика, и мы хотим развивать тему ремесленных мастер-классов, чтобы долгими осенними вечерами нашим гостям было чем заняться.